PR a reklama

Wielu myli public relations z działaniami reklamowymi. Należy jednoznacznie rozdzielić oba te pojęcia. Przede wszystkim reklama nie stanowi samodzielnej strategii. Jest jedynie narzędziem marketingowym.

Istnieje więcej różnic. Inny jest ich cel. Reklama jest całkowicie podporządkowana funkcji perswazyjnej. Reklama ma ujmować pomysłem, sloganem, poczuciem humoru w celu przekonania potencjalnych klientów do wybrania prezentowanego produktu lub usługi. Podczas gdy świat public relations to świat ludzi informacji: przekazują oni jedynie komunikat dotyczący konkretnej sprawy.

Różni te dwie dziedziny również charakter potrzeb ludzkich, do których się odwołują i które chcą zaspokoić. Reklama zawsze odwołuje się do potrzeb konsumpcyjnych. Public relations odwołuje się do potrzeby bycia poinformowanym.

Reklama jest komunikatem jednostronnym, w PR ceni się przede wszystkim wejście w dialog i nawiązanie trwałej relacji.

Reklama adresuje swój przekaz do wszystkich w taki sam sposób, gdyż zakłada, że wszyscy są konsumentami. W PR istnieją różne grupy adresatów, spełniających określone role w społeczeństwie (grupy docelowe).

Każda reklama jest przekazem komercyjnym, dzięki temu można kontrolować to, co znajduje się w reklamie. W public relations nie istnieje tego typu możliwość. Specjaliści PR przekazują informację, jednak nie mogą do końca przewidzieć, jak informacja zostanie przyjęta przez adresatów i jak zostanie przez nich wykorzystana.